Trhs žehličkami seneřadímezi přílišperspektivní, protože
prodeje klasických napařovacích modelů dlouhodobě
klesají. Stále poměrně mladá skupina žehlicích systémů
všaknaopakvykazujekontinuálnímeziroční růst, amnohé
firmy ji proto jako perspektivní vnímají. Důkazem je
aktuální vstup do segmentu ze strany německé značky
Braun.
Nástup žehlicích
systémůpokračuje
Žehlicí systémy či parní generátory si získávají větší oblibuhlavnědíky svémuvýrazně
vyššímuvýkonu, konkrétněněkolikanásobně většímuparnímuvýstupu, díkykterému
je žehlení rychlejší apohodlnější.Nepopulární činnost takdokážou zkrátit a zpříjem-
nit, protože uživateli stačí po látce většinou jen jednou přejet. Samotné žehličky jsou
lehčí a snáze se s nimimanipuluje, protožepára vzniká v separátní základně.VČesku
přesto hrají žehlicí systémy po stránce prodejů druhé housle a trhu nadále vládnou
cenově dostupnější, leč výrazněméně výkonné napařovací žehličky. Kusově i hodno-
tově trh systémových žehliček každopádně každoročně roste, jak už bylo zmíněno
v úvodu, a navíc jde omaržově mnohem zajímavější výrobky. V komunikaci jednot-
livých výrobců proto získávají stále více prostoru a pro některé jsou jasnou sázkou na
budoucnost. Podporuje je v tom situace na západních trzích, kde dokonce systémové
žehličky častodominují, zatímconapařovací žehličky tvoří spíšeminoritní záležitost.
Potenciál trhu vČesku je proto obrovský.
A to i z důvodu, že přesvědčit zákazníka
vlastnícího napařovací žehličku, aby si
koupil novou, pokud ji vyloženě nepo-
třebuje, je mnohem složitější, než aby
postoupil o stupeň výš a koupil vyspělejší
žehlicí systém. Samozřejmě za předpo-
kladu, že prodejce problematice rozumí
a umí systémovou žehličku „prodat“,
tedy nejen v doslovném významu slova,
ale také z hlediska prodejní argumentace
a celkového představení výrobku. Pro-
sazování parních stanic proto nezáleží
pouze na marketingu směrem ke konco-
vým zákazníkům, nýbrž také komunika-
ci do trhu ve formě školení či prezentací.
Sem samozřejmě spadají také prezentace
výrobků na stránkách SELLu, obsahově
zaměřené na profesionály z oboru.
Jednateplota,
větší
bezpečnost
Žehličky obecně nepatří do skupiny
výrobků každoročně procházejících vel-
kými inovacemi a vylepšeními.Víceméně
jsou dlouhé roky stejné. Jednou z větších
změn byl příchod digitálních procesorů
pro řízení teploty, které zamezují výraz-
ným výkyvům v teplotě žehlicí plochy.
Ještědůmyslnější azhlediskabezpečnos-
ti a uživatelského komfortu podstatnější
je ale příchod jedné univerzální teploty
plochy, a to teploty, která je vhodná pro
všechny typy tkanin. Najdete ji u něk-
terých žehliček a především žehlicích
systémů, kde pára vzniká v odděleném
generátoru. Teplota plochy je tak nízká,
žemůžete nechat žehličku položenou na
látce a nehrozí poškození, natož vzní-
cení. V kombinaci s velkýmmnožstvím
páry ovšem teplota stačí pro pohodlné
a rychlé žehlení.
Situacenatrhu
Na trhu s žehličkami spolu výrazně sou-
peří zejména dvě společnosti – francouz-
ský Groupe SEB a nizozemský Philips.
Druhý jmenovaný v loňském roce v kate-
gorii žehlení podle naší redakci dostup-
ných dat ztratil, ale nikoliv ve prospěch
svého největšího konkurenta. V hodnotě
trhu je ovšem Philips s malým náskokem
stále jednička českého trhu v žehlení, což
je určitě důležitější ukazatel než počet
prodaných kusů. Z čísel tak vyplývá, že
se společnosti Philips daří prodávat dražší
žehličky a systémy nežGroupe SEB, zde
jdehlavněoTefal, kterýv jeho rodiněhra-
je prim. Významnými hráči jsou potom
takéETA, BSH aElectrolux.
SKUPINAVÝROBKŮEXTRA•ŽEHLICÍ SYSTÉMY
39
Sell • Leden-únor 2015•39
