38
38•Sell •Červen2015
Velkédomácí spotřebiče
Rostezájemosušičky
První čtvrtletípřineslo růst trhu svelkými
spotřebiči při srovnání se stejným obdo-
bím loňska o 13,7%.DleGfK se pozitiv-
něvyvíjí trhvevšechproduktových skupi-
nách, a to jak vhodnotovém, takkusovém
vyjádření, přičemž s nejvyšší dynamikou
rostou sušičky. Zvyšující se poptávka po
těchto spotřebičích asi nikoho nepřekva-
pila, protože trvá již delší dobu a všech-
ny firmy působící v tomto segmentu péče
oprádlo se tématu sušení prádla intenziv-
ně věnují. Další pozitivní zprávou je, že
došlo u většiny kategorií také kmírnému
nárůstu průměrné prodejní ceny a trh se
začíná (velmi) pozvolna zotavovat z kri-
zového období, poznamenaného propady
cen spotřebičů.
Malédomácí spotřebiče
Hvězdnéodšťavňovače
azměnyna trhuskávovary
Trh malých domácích spotřebičů pokra-
čuje v pozitivním trendu zminulého roku
a během prvního čtvrtletí rostl v hodnotě
o 11,6 % (ve srovnání se stejným obdo-
bím loni). GfK i zde informuje o mezi-
ročním zvýšení průměrné ceny napříč
všemi sledovanými kategoriemi. A nejen
to, všechny skupiny rostou také v hod-
notě. Velký zájemmají spotřebitelé nyní
o zubní hygienu a odšťavňovače, k jejichž
raketově rostoucím prodejům naleznete
podrobné informace na straně 46. Zají-
mavý je potom vývoj na trhu s kávovary,
které sice rostou v hodnotě, přitom klesají
v kusovém vyjádření. DataGfK si vyklá-
dáme jednoznačně – poptávka po levných
řešeních klesá a zájem naopak stoupá
po kvalitních a současně dražších systé-
mech. To je dobrá zpráva pro značky jako
De’Longhi, JURA, Saeco a z kapslového
světaminimálně proNespresso.
Telekomunikace
Posedlostsmartphonypokračuje
Obrat tohoto sektoru zaznamenal v prv-
ním čtvrtletí roku 2015meziroční nárůst
téměř 39 %. Za mohutným růstem hod-
noty trhu stojí chytré telefony včetně těch
s velkými displeji (úhlopříčka vícenež 5”).
Spotřební elektronika
Trhpodlouhédobě roste
U kategorie spotřební elektroniky píše-
me už několik let o prakticky kontinu-
álních propadech trhu. Nezpůsobila je
pouze ekonomická recese, ale neschop-
nost výrobců nabídnout smysluplné ino-
vativní technologie, hlavně u televizorů.
3D bylo naprostýmfiaskem, a tak se veš-
keré naděje firem upínají k UHD rozli-
šení. Úspěch ultra vysokého rozlišení je
zejména důležitý pro japonské výrobce
Sony, Panasonic a Sharp, kteří se topí v
miliardových dolarových ztrátách. Dal-
ším důvodem dramatické situace na trhu
spotřební elektroniky byla v době krize
cenová válka, kdy se průměrná cena tele-
vizorů radikálně zmenšila a s ní i marže.
Nynější růst hodnoty trhu o 2,7 %
v meziročním srovnání prvních čtvrtle-
tí situaci nevyřeší, avšak jde o pozitivní
náznak. Na trhu televizorů generují zvý-
šenou poptávky smart a UHD modely.
Trh ožívá i v dalších kategoriích.
Fotoaparáty
Propadzpomaluje
Přestože zůstává trh digitálních fotoa-
parátů v červených číslech, je meziroční
pokles v hodnotě o 1,6 % vlastně dobrou
zprávou. V předchozích obdobích byly
propady mnohem větší. K tomuto vývo-
ji přispěly všechny sledované segmenty,
zvláště pak kompakty s pevným objekti-
vem, kde se poptávka přesouvá k dražším
zařízením.
Informační technologie
akancelářská technika
Prodejepočítačů i tiskáren
stoupají
Navýšení objemu tržeb o 9 % v mezi-
ročním srovnání mají na svědomí stolní
i přenosné počítače a dokonce monitory.
Naopak klesá zájem o tablety, kterými je
již trh evidentně nasycen.
Trh s kancelářskou technikou zažil
v prvním čtvrtletí růst také o 9 %.
Největší podíl na tommají multifunkční
laserovázařízení.Obecněřečenonakupují
spotřebitelé častěji pokročilejší techniku
s vyšší pořizovací cenou a nižšími pro-
vozními náklady.
GfK TEMAX: Poptávkapo technickém zboží roste
Výsledky
trhu
s
elektronikou
a domácími spotřebiči za první
čtvrtletí letošního roku jsou až
překvapující. Zapadají nicméně do
rámce celkového velmi pozitivního
vývoje české ekonomiky. Monitoring
společnosti GfK zaznamenal růst
hodnoty trhu technického zboží o více
než14%.
SITUACENA TRHU
