Lubor Jarkovský
ZRCADLO
53
Co přinese trhu příchod
KitchenAid v MDA?
Během rozhovoru s Markem jsme došli mimo jiné na věč-
né téma „KitchenAid“, kterým jsem Radka Novotného trápil
snad při každém setkání, až jsme se tomuto tématu museli
občas i zasmát – „Neodbytný Jarkovský a jeho dotazy: ‚Kdy
kdy kdy‘.“
O to větším překvapením pro mě byla okamžitá odpověď
Marka Sivy, že příchod této prémiové značky je na spadnu-
tí. Zda dojde k nějakým změnám i v distribuci malých spo-
třebičů, považuji za předčasné spekulovat. Důležité ale je, že
Whirlpool aktivně pracuje na „launchi“ velkých spotřebičů
KitchenAid a chce tímto způsobem zkompletovat své „brand
portfolio“. Díky akvizici Indesitu pokrývá velmi dobře trh od
nejnižšího po vyšší střední segment, avšak nejvyšší kategorii
spotřebičů doposud nenabízí. Aktuální růst trhu, dobře se vy-
víjející ekonomika a nárůst průměrné ceny prodaných výrob-
ků, tedy fakt, že Češi začali loni nakupovat dražší spotřebiče,
jsou tím správným pódiem pro premiéru high-endové značky.
Já osobně KitchenAid vnímám jako výjimečnou značku,
která českému trhu přinese oživení v nejvyšších sférách do-
mácích spotřebičů. Když pominu některé prémiové značky
distribuované menšími firmami, otevírá tuto kategorii na trhu
Miele a uzavírá Gaggenau. KitchenAid stane někde mezi
nimi – svou „cenově dostupnější“ řadou bude lézt do zelí prv-
nímu jmenovanému konkurentovi, ale s některými spotřebiči
stane tváří v tvář i druhému. Obecně řečeno bude takříkajíc
někde „mezi“, což je vlastně ta nejlepší situace, jak pro sa-
motnou značku, tak pro trh. KitchenAid na něm zaplní urči-
tou mezeru a současně nabídne mimořádnou kvalitu, inovace
a design. Popravdě se nemohu dočkat, až budeme se společ-
ností Whirlpool připravovat do některého z budoucích vydá-
ní SELLu velkolepé představení KitchenAid českému trhu.
O takových výrobcích i značce obecně bude radost psát.
Trh s malými spotřebiči
čeká zásadní „launch“
V závěru článku ještě odběhnu navzdory všem žurnalistic-
kým pravidlům od stěžejního tématu textu, protože změny na
trhu se netýkají pouze společnosti Whirlpool, ačkoliv na sebe
hned na začátku roku strhla téměř veškerou pozornost.
Konkrétně bohužel nemohu prozradit, co nás s největší
pravděpodobností během několika týdnů čeká, protože jsem
vázán slibem nic neprozradit. Každopádně půjde o vstup vel-
mi známé a prémiové značky, která bude velice silným kon-
kurentem například pro Catler, ale i KitchenAid. Pokud
všechno půjde podle plánu, budeme příchodu značky věnovat
nemalý prostor už v příštím vydání časopisu.
Rok 2016 sotva začal a už přinesl několik zásadních no-
vinek, které budou mít na trh zřetelný dopad. A jelikož jde
o změny veskrze pozitivní, věřím, že nebudou letos poslední-
mi. Kolesa trhu se točí dál. A my s nimi.
Sell • Leden-únor 2016 • 53
