Ruský trh začíná být
pro výrobce domácích
spotřebičů černou dírou
na peníze. Vestel se
z něho stahuje, De’Longhi
kazí Rusko globální čísla
Turecký výrobce domácích spotřebičů
Vestel se v Evropě začíná výrazněji
angažovat se svou vlastní stejnojmen-
nou značkou i japonskou značkou
Sharp, již před časem na starém kon-
tinentě získal pod svá křídla. Firma
také nadále vyrábí velké množství
spotřebičů pro mnoho zavedených
hráčů zvučných jmen. Problém pro ni
ovšem představuje už delší dobu ruský
trh, přičemž nejde o nic ve spojitosti
s roztržkou ohledně sestřelené ruské
stíhačky. Na Vestel v Rusku dopadá
tamní ekonomická krize, do značné
míry způsobená sankcemi, jež vyhlá-
silo a nadále udržuje v platnosti mno-
ho západních zemí kvůli situaci na
Ukrajině, a rekordně nízkými cenami
většiny hlavních komodit, jako jsou
ropa či plyn. Vestel proto na tamním
trhu už některé své činnosti ukončil
a nyní se chystá v tomto trendu pokra-
čovat.
Podobně kriticky vnímá ruský
a ukrajinský trh italská De’Longhi
Group, která se jinak těší ze svižné-
ho globálního růstu, zvýšení marží
i zisku. Firma na mnoha trzích včetně
domácí Itálie rostla loni dvoucifer-
ně, nicméně celková čísla za všechny
trhy, kde působí, mohla být ještě lep-
ší, nebýt ruského a ukrajinského trhu.
Na nich totiž De’Longhi upadlo do
velmi záporných hodnot. Zda bude
skupina na situaci nějak konkrétně
reagovat, tisková zpráva neinformu-
je. Společnost každopádně očekává,
že Rusko bude její růst zpomalovat
i letos. Celkově očekává De’Longhi
v letošním roce globální růst na
úrovni 6 %.
Rusko a Ukrajina představují samo-
zřejmě problematické trhy prakticky
pro všechny výrobce domácích spo-
třebičů. Tamní ekonomika se utápí
v recesi a podle většiny ekonomů nic
nenasvědčuje tomu, že by mělo dojít
v brzké době k obratu.
Midea nechce být jen
producentem výrobků
pro tradiční značky, chce
prorazit mimo Čínu se
svou vlastní značkou
Už na loňském veletrhu IFA se prezen-
tovala Midea coby značka domácích
spotřebičů a jasně ukázala, že bohaté
zkušenosti za desítky let zaměřených
hlavně na výrobu pro další firmy, vel-
mi umně zužitkovala. Prezentované
spotřebiče byly pro mnohé návštěvníky
překvapením. Pro profesionály z obo-
ru už méně, protože když strávíte roky
a roky výrobou pro další značky, máte
možnost si nastudovat jejich technolo-
gie, poučit se z chyb, je pro vás výrob-
ní proces naprostou rutinou, vyrobit
vlastní spotřebiče vysoké kvality není
až takový problém. Midea proto může
být do budoucna pro tradiční západní
značky velkým konkurentem, jakým se
nyní stávají jak v Americe, tak Evropě
korejští tygři Samsung a LG. A růžky
vystrkuje samozřejmě na globální úrov-
ni čínský Haier, jenž kupuje americkou
GE Appliances, jak jsme psali v minu-
lém vydání. Číňané tak mohou na trhu
se spotřebiči během několika let před-
vést v zásadě to samé co jejich domácí
kolegové v kategorii chytrých telefonů,
kdy tradičním značkám včetně těch ko-
rejských solidně zatápí.
Midea podle vyjádření svých nej-
vyšších představitelů prochází aktu-
álně transformací – chce se zbavit
pozice gigantické výrobní linky a být
jedním z vedoucích tahounů na trhu
smart řešení pro domácnosti. Ostat-
ně už v roce 2014 odhalila v Číně
své vlastní smart spotřebiče ve více
než 30 kategoriích od sporáků po
klimatizace. A například na nedáv-
ném veletrhu Appliance & Electro-
nics World Expo v Šanghaji ukázala
novou smart chladničku kombinující
řešení pro skladování jídla, zdra-
votních potřeb a léků. Novinka je
dokonce vybavena inteligentním
systémem pro skenování čárových
kódů. Na trh uvede Midea své smart
spotřebiče ale až v roce 2017, poté co
otevře svou smart platformu dodava-
telům konkrétních chytrých řešení.
Ke spolupráci s Mideou se již upsaly
takové firmy jako Huawei, Xiaomi
nebo IBM. A proč Midea vsází na
smart spotřebiče? Podle společnosti
Research and Markets dosáhne glo-
bální hodnota trhu s touto technikou
v roce 2018 zhruba 68 miliard dolarů.
A z tohoto velkého koláče si chtějí
draví Číňané ukrojit nemalý díl.
EKONOMICKÝ BULLETIN
8
8 • Sell • Březen 2016
