40
40 • Sell • Květen 2016
U zrodu stáli přátelé z války Niels Stellan
Høm a Carton Madelaire, kteří po návra-
tu sloučili svá křestní jména (Stellan
a Carton) a pod značkou Stelton zkoušeli
podnikat v oblasti sportovní obuvi a ná-
bytku. Jejich obchod příliš nevzkvétal až
do doby, kdy se doslechli o malé továrně
Danish Stainless ve Fårevejle. Tam se
pozvolna začíná psát další scénář jejich
osudu.
Slavné misky na omáčku
Danish Stainless vyráběla nerezové stol-
ní nádobí, které bylo v šedesátých letech
v Dánsku velmi populární. Po vzájemné
dohodě začali obchodovat s nerezový-
mi miskami na omáčku, které se prodá-
valy takřka samy a staly se doslova přes
noc světovým hitem. Nový ředitel Peter
Holmblad ovšem usoudil, že úspěch
netrvá věčně, a začal pečlivěji budovat
komplexní design značky: „Příliš mnoho
společností vyrábí stejné produkty a kon-
kurence číhá za každým rohem,“ říkával
a jal se vypracovat nové obchodní kata-
logy, dohlížel na prvotřídní design obalů
a grafiky. Postupně tak vytvořil zcela nový
komplexní design značky. Nenavrhoval
přirozeně všechno sám, pověřil správou ty
nejlepší z nejlepších: Arneho Jacobsena,
svého nevlastního otce a jednoho z nej-
větších dánských architektů a designérů.
„Opakovaně jsem se ho snažil přesvědčit,
aby pro nás něco nového navrhl. Uspěl
jsem až v okamžiku, kdy jsem mu ukázal
některé ze svých skic. Arne Jacobsen je
shledal tak mizernými, že začal sám navr-
hovat. Krátce nato vznikl čajový a kávový
servis, misky, nádoby na led a džbány pro
jídelní stůl a bar – vše z nerezové oce-
li,“ uvádí se v pamětech značky Stelton.
Podstatné na celém tomto příběhu je to,
že přichází další velký úspěch – Cylinda
Line jakožto nová produktová řada, která
přináší takřka okamžitou slávu a je oceně-
na jako nejvíce inovativní produkt ve své
kategorii. V roce 1967 získala designové
ocenění ID, přičemž porotu okouzlila
Přátelství z nerezové oceli
Název článku vychází z legendy provázející proslulou značku Stelton, spjatou už více než půl
století s nerezovým nádobím. Původně dánskou značku utvářejí v současné době ti nejlepší
domácí i světoví designéři a rozšiřují sortiment dle aktuálních potřeb moderního světa.
DESIGN
