rem jde i naše komunikace. Přesto ale
nechceme žádnou produktovou kategorii
zanedbávat – v roce 2017 můžete očeká-
vat například zcela novou generaci praček
a sušiček, od kterých si slibujeme růst
v tomto segmentu. Z dalších volně sto-
jících spotřebičů je pro nás bezesporu
zásadní chlazení, kde máme tržní podíl na
velmi dobré úrovni, a to jak ve statických
chladničkách, tak těch typu No Frost.
Kvalitu našich chladniček potvrdil i břez-
nový dTest, kde byl mezi nejlépe hodno-
cenými náš zástupce NRK 6203 TX.
Kolik designových řad aktuálně nabí-
zíte? A můžete každou z nich stručně
definovat?
Když budu počítat i retro kolekci vol-
ně stojících chladniček, tak máme sedm
designových řad. Simplicity staví na jed-
noduchém používání podtrženém čistým
designem. Řada Classico je určena do
tradičně pojatých kuchyní vytvářejících
v domácnosti příjemně hřejivou atmosfé-
ru. Infinity zase vychází z hesla „Kouzlo
nostalgie v moderní formě“. Spotřebiče
z řady Ora-Ïto mají futuristický, ale sou-
časně minimalistický a komplexní design.
Novinkou je samozřejmě loni představe-
ná sestava spotřebičů Gorenje by Starck –
u ní bych vyzdvihl minimalistický design
s prvotřídním zrcadlivým sklem a nere-
zovou ocelí. A výčet uzavírá velmi spe-
cifická, až extravagantní řada navržená
designérem Karimem Rashidem.
Aktuální vydání SELLu se věnuje téma-
tu chladniček. Co můžete v tomto seg-
mentu nabídnout? Proč by měli obchod-
níci doporučit právě vaše modely?
S nástupem nové generace chlazení ION
GENERATION jsme výrazně zlepšili
naši nabídku a rozšířili portfolio nabíze-
ných modelů. Dodáváme jak varianty se
statickým chlazením, tak ty s beznámrazo-
vou technologií No Frost. Současně přišly
s těmito chladničkami zajímavé inovativní
funkce včetně některých patentovaných.
Jmenujme například AdaptTech, kdy
chladnička sleduje frekvenci otevírání dví-
řek i to, kdy jsou dvířka nejčastěji otevírána.
Podle toho nastaví vhodně chod kompre-
soru, aby zajistila co nejstabilnější teplotu
uvnitř. Ionizační technologie IonAir, která
udržuje ideální mikroklima v chladničce,
nebo MultiFlow 360 pro rovnoměrnější
distribuci chladu a zajištění stálé teploty
v chladničce. Všechny tyto funkce mají
za cíl udržet potraviny co nejdéle čerstvé,
a tím přinést úsporu našim zákazníkům.
Prodejce určitě zaujme, že brzy
spustíme v podstatě již tradiční pod-
poru prodeje kategorie kombinovaných
chladniček, která opět přinese konečným
zákazníkům možnost si vybrat dárek
z malé bílé techniky Gorenje podle vlast-
ního výběru, a to až v hodnotě 3 990 Kč.
V letošním roce jsme se rozhodli tuto
aktivitu ještě více podpořit, takže naše
investice jsme nasměřovali i do televiz-
ních spotů. Lze proto očekávat, že o ně
zákazníci v příštích měsících projeví
zvýšený zájem.
Koncem letošní zimy jste na trh uvedli
nové modely retro chladniček s mra-
zákem dole. A co nabízejí uživatelům
zfunkčního a technologického hlediska?
V retro kolekci chladniček došlo jak ke
změnám v nabídce barev, tak v techno-
logiích. Začala se pro ně totiž používat
platforma ION GENERATION, a nej-
novější modely proto disponují funkce-
mi, jako jsou AdaptTech, IonAir nebo
MultiFlow 360, o kterých jsem mluvil
před chvilkou. Nadále ale nabízíme tři
produktové řady retro modelů – s mra-
zákem dole, dvoudveřové neboli s mra-
zákem nahoře a jednodveřové. Musím
říct, že jsou naše retro chladničky velmi
oblíbené a u českých zákazníků jejich
popularita stoupá, to vidíme i na prode-
jích. Myslím, že oslovují tyto chladnič-
ky spotřebitele tím, jak jsou univerzální.
Mohou je pořídit do klasické, ale i do
moderní kuchyně. Ve druhé jmenované
vytváří příjemný kontrast.
Jaká je vaše strategie, co se týče značky
MORA? Na trhu varné techniky má
opravdu silnou pozici, nicméně vyso-
ké investice značky Amica do trhu jí
přinášejí pochopitelně růst. A do sféry
sporáků vstoupil loni poměrně razant-
ně český Concept.
Značka MORA má na českém trhu vel-
mi unikátní pozici, a to nejen v katego-
rii sporáků. U této značky nabízíme vše,
co patří do kuchyně. Vnímáme její sílu
v podstatě ve všech kategoriích, které
nabízí. Když to řeknu velmi zjednoduše-
ně, u většiny značek český zákazník vybírá
a řeší parametry, design a další aspekty.
Pro spotřebič MORA jde do obchodu
cíleně, prostě chce výrobek této tradiční
značky. I přesto není lehké udržet bez-
mála 60% podíl v kategorii sporáků a více
než 25% podíl ve vestavných troubách,
který mají MORA a Gorenje dohroma-
dy. Bez inovací a investic se neobejdeme,
tudíž aktuálně probíhá významná inves-
tice do vývoje nových sporáků. Jedná se
o největší investici skupiny do výroby
v Mariánském Údolí za opravdu dlouhou
dobu. Přes 30 milionů eur jde jen a jen
na vývoj nových sporáků, které uvedeme
v roce 2017 na trh. Kromě nich přijde-
me na trh s novými vestavnými trouba-
mi a varnými deskami, kde chceme ještě
posílit náš podíl. Zásadní změnou je také
zaházení prodeje bojlerů Mora v kom-
plexnější formě nabídky, kdy nabízíme
modely s objemem od 5 do 200 l, přičemž
některé modely jsou vybaveny vyspělými
technologiemi ECO Smart. Rozhodně
tedy neusínáme na vavřínech.
INTERVIEW • ZDENĚK ŠTĚTINA • GORENJE
Sell • Květen 2016 • 37
37
