24
24•Sell •Duben2014
Podle výsledků monitoringové spo-
lečnostiGfKna tomnení trhsvelkými
spotřebiči až tak špatněahodnotově
dokonce roste. Jde ovšem o obecné
číslo za celou kategorii a nemusí re-
flektovat realitu jednotlivých firem.
Jak se daří v současných ekonomic-
kých a tržních podmínkách na čes-
kém trhu společnostiWhirlpool?
Podařilo se nám navzdory podmín-
kám, které jste zmínil, narůst o 1 %.
Nezní to jakomnoho, ale jdevzhledem
ksituaci na trhuočísloznačící úspěch.
V kategorii vestavných spotřebičů,
na něž se poslední roky hodně zamě-
řujeme, jsme dokonce vyrostli o 2 %.
Vestavby považujeme za důležité také
proto, že zájem o ně roste a zákazník
je ochoten investovat do lepšího
a kvalitnějšího vybavení. Aktuálně
jsme ve vestavbách jedničkou na trhu
a chceme jí nadále zůstat. Přiznávám,
že v některých produktových kategori-
ích je naopak situace horší, nicméně
senámpodařilo tyto
segmentyvyvážitpo-
sílením jinde a růst
si udržet i celkově.
Není žádným tajem-
stvím, že v katego-
rii vrchem plněných praček byl va-
ším velkým konkurentem španělský
Fagor, který loni de facto zkrachoval.
Pocítili jste už reálně jeho odchod
z trhu?
Samozřejmě jsmepád
společnosti Fagor po-
cítili a částečně jsme
i díky nastalé situaci
zvýšili v segmentu vr-
chemplněnýchpraček
náš tržní podíl. V této
oblastimámeopravdu
velmi kvalitní a stále
se vyvíjející produkto-
vou základnu. V pod-
statě je trh s těmito
spotřebiči
rozdělen
mezi dva hráče, nás
a společnost Electro-
lux, přičemž v proda-
ných kusech jsme čís-
lem jedna my. Fagor
byl silný hlavně v niž-
ším cenovém segmen-
tu, a taknašeprodejní
nárůstyovlivnil jehopádpouzezde.My
chceme posilovat v celém spektru „vr-
chovek“, a budeme proto letos uvádět
nové modely ve všech
cenových kategoriích,
které spoluje vysoká
kvalita a vlajkovou lodí
jsoumodely technologií
ZEN. Zároveňuvedeme
natrhnovévrchemplněnémodelyska-
pacitou7kg v energetické tříděA+++.
Kdyžse teďdívámdosvýchpoznámek
na loňský růst v prodaných kusech
o 1,6 %, tak nevypadá nijak zásadně,
ale je potřeba si uvědomit, že Whirl-
poolmá ve vrchemplněnýchpračkách
dlouhodoběsilnoupozici, a imenší ná-
růst je tedy velkýmúspěchem.
Od počátku ekonomické krize začal
býtvyvíjenještěvýraznějšítlaknacenu
a jepravda, žedošlouvětšinyproduk-
tovýchkategorií ke snížení průměrné
ceny. Nicméně cenová válka, jakou
předvedli výrobci spotřební elektro-
niky, a snížení marží na neúnosné
minimum senekonaly. Lzepovažovat
výrobcedomácíchspotřebičů zaopa-
trnější, rozumnější, či obojí?
RadekNovotný:
Whirlpool se soustředí na vestavbu,
tento rokbude ve znamení nových
myček
Interviewsgenerálnímředitelemčeskéhoaslovenskéhozastoupení společnos-
tiWhirlpool jsmeužvydali vdeníkuE15vnašemspeciáluz25. března. Promaga-
zínSELLalevzniklarozšířenáverzerozhovoru, kterouprofesionálovézoboru
zajistéocení. Nanásledujícíchřádcíchsedozvědí napříkladomožnémuvedení
velkýchspotřebičůKitchenAidnačeský trhnebokompletní obměněnabídky
Whirlpoolvroce2015.
INTERVIEW•RADEKNOVOTNÝ•WHIRLPOOL
