25
Sell •Duben2014•25
Částečněasi obojí. Jsme rozhodněkon-
zervativnější odvětví, což má na celý
segment v této problematice pozitivní
vliv. V rámci krachu různých prodejců
jsme nezaznamenali problémy u těch,
kdo se soustředí na prodej bílé techni-
ky. Sice už není toto podnikání stejně
ziskové jako před nějakými šesti lety,
alepořád je topoměrněstabilní trh.
Jaké má Whirlpool stanoveny cíle
pro letošní rok na českém trhu?
A které produktové skupiny bu-
dou pro vás letos nejdůležitěj-
ší? Dochází k nějakým změnám
v prioritách?
Na českém trhu využíváme silné pozi-
ce společnosti Whirlpool na globální
úrovni. K úspěchu firmy a rekordnímu
obratu nicméně přispívala Evropa loni
méně.Aktuálně jsouvelmi silnéhlavně
trhy v Severní a Jižní Americe, zatímco
v Evropě jsou obecně prodeje domá-
cích spotřebičů slabší. Nechceme ale
na základě jednoho či dvou let mě-
nit strategii, tudíž je pro nás prioritní
si udržet pozici značky číslo jedna
avícesezaměřitnaposílení vperspek-
tivních produktových skupinách, kde
rozhodněmáme co nabídnout. Jak už
jsem zmínil, prioritní pronás jsoustále
vestavné spotřebiče a ve volně stojí-
címsegmentu tradičněvrchemplněné
pračky a nově v tomto roce takémyč-
ky. V roce 2015 pakmůžete očekávat
kompletně nové produktové řady včet-
ně nové platformy v kategorii praní
a chlazení.
Ptám se na to v rozhovoru zástupců
společnosti Whirlpool v podstatě
každý rok. Co český trh a velké do-
mácí spotřebičeKitchenAid?
Pokud jde o malé spotřebiče Kit-
chenAid, považujeme současný sys-
tém distribuce za ideální. Potten
& Pannen je distributorem a sítí ob-
chodů, která tyto prémiové produk-
ty umí prodávat. Velké spotřebiče
KitchenAid prezentuje v některých
showroomech, ale momentálně není
na tyto výrobky podle našeho názo-
ru trh připraven. Nicméně v Miláně
na veletrhu EuroCucina byla před-
stavena nová generace spotřebičů
vcenovědostupnější kategorii.Pokud
budou ceny pro český trh přijatelné,
mohli bychom tyto výrobky zařadit do
naší nabídky v roce2015.
Jak jste sám řekl, evropský trh nepa-
tří nynímezi nejsilnější. Přesto, nebo
možnáprávěprotomajísnahunastarý
kontinentexpandovatasijskéznačky,
i když zatím se to daří jen některým,
a to pouze v určitých produktových
kategoriích. Tradiční evropští výrobci
se zase snaží oslovit zákazníky v Asii
a na rozvojových trzích. Očekáváte
do budoucna ještě větší globalizaci
trhu sdomácími spotřebiči, kdybude
na většině trhů působit větší množ-
ství značek?
Osobně očekávám určitý nástup asij-
skýchznačekazvýšení jejichprezence
v kategorii bílé techniky. Do budoucna
může jejich nástup ovlivnit strategii
celé „velké trojky“ a mohou způsobit
problémy méně etablovaným znač-
kám. Každopádně počet značek na
trzích se podle mě významně nezvý-
ší, snad jen v Asii, kde je dostatečný
prostor pro růst západních firem, ale
evropský trh něco takového už neu-
možňuje. Je pravděpodobné, že se
krátkodobě počet hráčů zvýší, aby byl
později kompenzován odchodem ně-
kterých z nich. Když se podíváme na
stav Evropské unie a ekonomiky jed-
notlivých států, je myslím zřejmé, že
překotný vývoj očekávat nelze.
Poslední rokyvývojedomácíchspotře-
bičůbylyveznamení snižování spotře-
byenergiea vody. Naco se zaměří vý-
robci v příštích letech? Lze očekávat
nástup „smart spotřebičů“?
Energetické třídy jsou sa-
mozřejmě pořád zajímavé,
ačkoliv Whirlpool se dlou-
hodobězaměřujenakvalitu
a inovacecelkově.Vtombu-
deme pokračovat nadále.
Do toho brzy přijdou nové
technologie včetně těch
„smart“abudemesevmar-
ketingu věnovat také jim.
V roce 2015 od nás lze
čekat kompletně nové pro-
duktové řady, které s ta-
kovými funkcemi přijdou,
přičemž některé ze spo-
třebičů včetně těch ovlá-
daných chytrými telefony
byly k vidění už letos na
milánském veletrhu Euro-
Cucina. Přestože budeme
v této nové kategorii aktiv-
ní, musíme hledět na běžné spotře-
bitele a nezahltit je za každou cenu
funkcemi, které nebudou umět ovlá-
dat nebo je v praxi nebudoupoužívat.
Jistá překombinovanost nemusí být
nakonec tím správným směřováním
amychcemevševyzkoušet, otestovat
a zajistit. Nikdo z nás si nepřeje, aby
v extrémnímpříkladu z dovolenéomy-
lemvypnulchladničkupomocímobilní-
hotelefonu,kterémunezamknedisplej
a vloží si ho do kapsy.
Jaké produktové novinky si při-
chystal Whirlpool pro letošní jaro?
A včem jsou jehopřicházející spotře-
biče inovativní a jedinečné?
Největší novinkou letošního jara jsou
novémyčky s programemWash&Dry.
Konkrétně jde o speciální program,
který za pouhou hodinu umyje nádobí
i ho usuší. Musím upozornit, žeWash
&Dry není žádným rychlýmnebo zkrá-
cenýmprogramem, protoženabízí nej-
vyšší kvalitumytí apoužívá systémak-
tivního sušení PowerDry, díky němuž
nezůstávají na nádobí žádné kapky
vody nebo stopy ponich.
Jak už jsem zmiňoval, budeme letos
také představovat nové pračky s vrch-
nímplněním, které jsouopět okatego-
rii výš. Voblasti vestavných spotřebičů
se zase můžete těšit na nové modely
varných desek – indukční nebo ply-
nové se skleněným povrchem – či na
novýdesignvestavných trubspatento-
vanýmpovrchem iXelium.
INTERVIEW•RADEKNOVOTNÝ•WHIRLPOOL
