LuborJarkovský
4
měr krize je rozumná očista od nesmyslných výdajů, které
probíhaly v letech předcházejících, druhý rozměr je však
přehnanéutažení opaskůa snižování cen, vytvářející jakýsi
začarovaný kruh, z něhož se velmi těžko uniká. A někteří
z něho nakonec ani neunikli. Nejnesmyslnější škrty pak
vytvářelyhlavně velkékorporace, kdeo výdajíchna českém
trhu často rozhodoval kdosi ve stovky a tisíce kilometrů
vzdálené centrále na základě několika excelových tabulek.
Sámsi vzpomínám, jaksložitébylo zahájit projektSELLu,
který jsem shodouokolností převzal v roce2008, tedy v asi
nejméně vhodné době, jakou si lze představit. Na druhou
stranu mě nynější úspěch magazínu těší o to víc, protože
se nám podařilo zadaných cílů dosáhnout navzdory všem
„krizovým“ překážkám.
Vůně růstu
Už od roku2012 začaly ve větší míře prolétávatmédii pozi-
tivní zprávy o ekonomice Německa, Evropské unie i Česka.
Reálně se ale na trhu příliš neprojevovaly a krizová peři-
na ležela na firmách i mnoha spotřebitelích nadále. Navíc
česká ekonomika nebyla schopná návratu k slušnějšímu
a kontinuálnějšímu růstu. Jak se nyní zdá, hrubý domá-
cí produkt se ale konečně zvyšuje výraznějším tempem
a v prvním kvartálu stoupl o 2,5%. Prognózy pak očekávají
letošní růst naúrovni 2,7% a v příštím roce o2,5%. Přísun
pozitivních zpráv zahájený už loni začínámít vliv na tuzem-
ský trh a lidé jsou konečně ochotni pustit korunu z kapsy.
V redakci to cítíme jak na straně výrobců, tak prodejců,
ze kterých nesálá ryzí negativismus nebo nepříliš skrýva-
ný hraný optimismus. Úsměvy na tvářích jsou častější, elán
donovýchprojektů výrazně větší apohledy dobudoucnosti
bez obav v oku. Osobně to vnímám i při jednáních s jednot-
livými firmami o inzerci – a to jak do SELLu, tak do našich
speciálů dodávaných do deníku E15, které jsme loni vydali
čtyři, a letos už jich bude sedm. Bez dostatečné finanční
podpory by vzniknout nemohly.
Doufám, ne, dovolím si říct, věřím, že nebude současný
stav opět jen záchvěvem, nýbrž trendem odhalujícím nála-
du ve společnosti pro roky budoucí. Jsem rád, že přehnané
škrcení ve většiněfiremkončí, ale současně vnich snadani
nenastane nesmyslné rozhazování, jehož jsem byl do roku
2008 svědkem.
Bohatší veletrhy, vícenových produktů
Vřelejší a veselejší atmosféru ve firmách vnímám hlavně
od letošního jara, kdy se většina mých setkání s předními
zástupci výrobců nesla v duchu nadějného a natěšeného
očekávání letošního roku. Přestože není situace na trhu
ještě stále zcela stabilní napříč všemi produktovými skupi-
nami a nelze hovořit o boomu prodejů, zlepšení je zkrátka
patrné. Odpovídal tomu jak loňský veletrh IFA, tak letošní
EuroCucina a jsem si jistý, že letošní IFA bude vysílat ješ-
tě výraznější vlny pozitivní energie. V neposlední řadě pak
indikuje změnu chování firem ve vztahu k uvádění nových
produktů–ne žeby snad v době recesehodily flintudo žita
a vývoj se zastavil, nicméně jejichmarketingové aktivity se
zase zvyšují.
Sell •Červenec-srpen2014•47
ZRCADLO
