46•Sell •Červenec-srpen2014
4
7hubenýchkrav zanámi.
7 tučnýchpřednámi?
VE VÍRUSOUČASNÝCH
POZITIVNÍCH
EKONOMICKÝCH ZPRáV
BYCHOMPOCHUDÝCH
A TURBULENTNÍCH
LETECHMĚLI VšICHNI
VYDECHNOUT AHLEDĚTNA
BUDOUCNOST SÚSMĚVEM
NA TVáŘI. TRHPROšEL
NEBÝVALOU, LECKDY AŽ
NESNESITELNOUOČISTOU,
ALE ZŮSTáVAT VKRIZOVéM
REŽIMUUŽNIČEMU
NEPOMŮŽE. TY, KTEŘÍ
BUDOUNADáLE VNÍMAT
SVĚT PESIMISTICKÝMA
OČIMA, RYCHLEPŘEVáLCUJÍ
NADšENCI, ŽENOUCÍ SVŮJ
BYZNYS VPŘED
SPOZITIVNÍMNáBOJEM.
Když jsem začínal působit ve světě médií ještě dva roky
před svou maturitou, tedy někdy před dvanácti lety,
vstupoval jsem do úplně jiného světa, než jaký vytvořila
v posledních letech hospodářská recese. Náctiletý nadšený
redaktor tehdy teprve vznikajícího portálu Technet.cz
byl zván na tiskové konference, z nichž čišela tehdejší
ekonomická stabilita a kontinuální růst trhu. Servírovalo se
sushi, obří steaky, chodilo sedonejlepšíchpražskýchhotelů
a restaurací, firmy ze světa spotřební elektroniky pořádaly
nespočet press tripů, samostatných tiskovek se dočkaly
i jednotlivé produkty. Zkrátka rozpočty firem byly nadité
a tučňoučké jako tvářičky řezníka Krkovičky z notoricky
známého večerníčku. Ano, leckdy to bylo až nesmyslné, to
například když společnost Philips, tuším, že v roce 2003,
uspořádalapronovinářezestřední avýchodní Evropysetkání
v Praze nazvané „Pre-CeBIT“ a odhalovala na něm, co záhy
odhalí vNěmecku.Mnohonásobněvíce takéfirmy investovaly
do reklamy a nebály se ani televize. Například spot Sony
s barevnými míčky poskakujícími ulicemi San Franciska
patří dnesmezi legendy. Byla todoba, běhemníž se výrobci,
prodejci, vydavatelé i novináři opájeli hojností. O to drsnější
byl následující pád z nebeských výšin.
Rok zlomu
Psal se rok 2007, americká hypoteční krize začala spouštět
své mechanismy a v následujícím roce vtáhla do problémů
většinu vyspělého světa, přičemž nejvíce to odneslaEvropa,
kde seněkteré státy ocitly doslovanadpropastí. Dopady kri-
ze byly podle mnoha odborníků umocněny mediální pozor-
ností, kterásesituaci dostávala.Masaspotřebitelůse zalek-
la a přestala utrácet, což ve výsledku problémy vyspělých
ekonomik ještě prohloubilo.
Reakce firem byly stejně jako spotřebitelů mnohdy nea-
dekvátní a začalo sebezhlavě škrtat úplně všude. Jeden roz-
ZRCADLO
