HONBA ZA VŠEMOŽNÝMI
DIGITÁLNÍMI, SMART
A JINÝMI INOVACEMI
Z JEDNIČEK A NUL JE
VE SVĚTĚ DOMÁCÍCH
SPOTŘEBIČŮ STÁLE
ZŘETELNĚJŠÍM TRENDEM.
PŘIJÍT S INOVACÍ ČISTĚ
KONSTRUKČNÍ, NAVÍC
NATOLIK JEDNODUCHOU,
ŽE JI Z POUHÉHO OBRÁZKU
POCHOPÍ I TECHNIKOU
NEPOLÍBENÝ ČLOVĚK,
NENÍ SNADNÉ. KOREJSKÝ
SAMSUNG TO OVŠEM
DOKÁZAL. JEHO ADDWASH
JE TAK GENIÁLNĚ PROSTÝ,
ŽE SE MUSÍ VEŠKERÁ
KONKURENCE PLÁCNOUT
DO ČELA SE SLOVY: „JAK
TO, ŽE NÁS TO NENAPADLO
TAKY?“
ZRCADLO
Magická dvířka
z Koreje
28
Přidat prádlo do předem plněné pračky bylo až doposud možné
pouze chvilku po jejím zapnutí. Jakmile dosáhla hladina vody
určité úrovně, dvířka už nešlo ani při pozastavení programu
otevřít. Nic nového pod sluncem. U vrchem plněných mode-
lů jsou naopak jejich uživatelé na přihazování zapomenutých
ponožek nebo jiného oblečení zvyklí a nepovažují celou věc za
nic mimořádného. Já coby uživatel předem plněné pračky jsem
si samozřejmě věčného problému s uzamčenými dvířky až do
konce probíhající programu velmi dobře vědom. Průzkumy,
kterými se nyní Samsung ohání a tvrdí, že většina uživatelů
možnost přidat prádlo během praní uvítá, jsou běžným mar-
ketingovým nástrojem, ale nemám příliš důvod o nich pochy-
bovat. Uvítal bych to já, veškeré moje okolí a kdokoliv, koho
jsem se na tuto problematiku zeptal. Systém AddWash tak
představuje z mého pohledu jednu z nejpovedenějších a sou-
časně opravdu nejprostších inovací v předem plněných prač-
kách za posledních deset let. A co je důležité, myslím, že str-
ká do kapsy všechny ty nové digitální funkce, které mají jistě
svůj význam, ale žádají si nepoměrně více času k pochopení
než sekundární dvířka pračky. Pro Samsung i prodavače bude
AddWash argumentačním nástrojem velikosti mohutné palice,
podobně jako byl beznámrazový systém No Frost v době svého
velkého vzestupu. „Nechcete už nikdy odmrazovat svůj mra-
zák a mít potraviny pokryté krustou ledu? Kupte si No Frost.“
Jednoduché, jasné a pro všechny pochopitelné sdělení. V zása-
dě vyvstává otázka, proč by si někdo v dnešní době ještě kupo-
val statickou chladničku…
AddWash to tak jednoduché mít nebude. Samsung nepro-
dává a nechce primárně prodávat pračky za 4 990 Kč v akčním
letáku. Jak říká Michal Kollár, senior product manager firmy,
v rozhovoru na stranách a 12 a 13 v tomto vydání, Sam-
sung chce růst v prémiovém, maržově zajímavém segmentu.
Nejlevnější pračka se systémem AddWash se prodává za
15 990 Kč, není to vyložená „prémiovka“, ale „lidovka“ taky
rozhodně ne. Na úplného masového zákazníka, který jaký-
koliv spotřebič z kategorie MDA s cenou vyšší než 9999 Kč
28 • Sell • Březen 2016
