Lubor Jarkovský
ZRCADLO
29
nechá bez povšimnutí, Samsung s novinkami nedosáhne.
AddWash proto nezačne okupovat české domácnosti podob-
ně jako beznámrazové chladničky Samsung (ale i v těch chce
Samsung stoupat a zvyšovat průměrnou cenu). Přesto má
AddWash potenciál stát se hitem, pokud získá dostatečnou
marketingovou podporu a potenciální zájemci o novou pračku
budou o novince dostatečně intenzivně informováni. Zatím
to vypadá, že Samsung neponechal nic náhodě, protože start
prodeje i reklamní kampaň pro AddWash intenzivně připra-
vovali manažeři firmy od loňského roku. Už podle toho vidím,
jak důležitá pro Korejce novinka, mimochodem uváděná na
trh globálně, je a že si od ní poměrně dost slibují. Z rozhovorů
se zástupci Samsungu mám pocit, že očekávají svižnější růst
v kategorii praček, která je pro ně aktuálně prioritou číslo jedna.
V chlazení už má firma velmi silnou pozici a konkurenci
během posledních let do značené míry převálcovala.
U praček je situace o to pikantnější, že v jejich prodejích
září korejský rival LG, zatímco v chladničkách zase za Sam-
sungem zaostává. Velkým konkurentem jsou samozřejmě pro
Samsung také tradiční značky, jako Whirlpool, jenž díky
akvizici Indesitu svou pozici loni ještě posílil, nebo Electro-
lux, pro nějž jsou ve značkách AEG a Electrolux pračky
a sušičky jednou z hlavních oblastí zájmu. A jako uragán vlétl
na trh loni Jan Šach, pod jehož vedením dosahuje Candy Hoo-
ver svižného růstu. Stabilně a nadále rychle roste také Beko
a silnou pozici má samozřejmě německý výrobce BSH. Počet
hladových krků je na českém trhu praček a sušiček oprav-
du velký a s ekonomickým růstem prakticky všichni zvýšili
intenzitu svých aktivit. Samsung to nebude mít se svým cílem
stát se letos dvojkou nebo alespoň trojkou na trhu v předem
plněných pračkách jednoduché. Zdá se to skoro nemožné při
pohledu na tržní podíly jednotlivých firem. Pokud ale existu-
je nějaká inovace, která může s čísly zahýbat rychleji, než je
obvyklé, je to dle mého názoru AddWash. O to více pozor-
nosti budu sám letošnímu souboji na trhu praček věnovat
a k tématu se ještě v závěru roku určitě vrátím.
Sell • Březen 2016 • 29
