BYLO NEBYLO, V KRÁLOVSTVÍ
ZVANÉM EVROPSKÁ UNIE
VYHLÁSIL KRÁL BRUSELÁK
NAŘÍZENÍ ZAKAZUJÍCÍ PRODEJ
VYSAVAČŮ S PŘÍKONEM VĚTŠÍM
NEŽ 900 W. V ZEMI ČESKÉ
NEJMOCNĚJŠÍ E-SHOP CHOPIL
PŘÍLEŽITOST ZA PAČESY A JAL SE
NA INTERNETU, V TELEVIZI
I JINÝCH KANÁLECH
PROPAGOVAT DOPRODÁVANÉ
VYSAVAČE S PŘÍKONEM
1600 W. JEHO ZELENÝ SKŘET
Z OBRAZOVKY HLASITĚ
HULÁKAL DO ŠIROKA DALEKA,
ŽE ZBÝVÁ POSLEDNÍ ŠANCE
KOUPIT SILNÝ A VÝKONNÝ
VYSAVAČ. JAKÉPAK PŘEKVAPENÍ
LID UNIJNÍ ČEKALO, KDYŽ
O JEDEN ÚPLNĚK POZDĚJI TEN
SAMÝ SKŘET ZNOVU NASTOUPIL
NA SCÉNU A ZAČAL KŘIČET,
AŤ STARÉ KRÁMY VYHODÍME
A KOUPÍME NOVÉ KRASAVCE,
KTEŘÍ LÉPE UKLÍZEJÍ, JSOU TIŠŠÍ
A MÉNĚ „ŽEROU“.
ZRCADLO
Ta o Alzákově
reklamní etice
44
Zdá se být příznačné, že se zrovna v zemi transportérů Pandur,
krabic s vínem a čapích hnízd necítí etika nejen v politice úplně
doma. Musím přesto konstatovat, že srpnová a zářijová kam-
paň Alzy stojící proti sobě jako voda a oheň je v oboru domá-
cích spotřebičů absolutním marketingovým dnem.
Ohlédnutí
Můžeme si myslet o tom zeleném skřehotajícím netvorovi, kte-
rý nám ničil obrazovky televizorů kladívkem a řval: „Máš to
rozbitý“, co chceme. Faktem je, že i když většina z nás Alzáka
považuje za otravnou upištěnou postavičku, jako marketingo-
vý nástroj tenhle nepříjemný mimozemšťan funguje dokonale.
O co víc nás štve, o to víc na něj pliveme špínu v hospodských
debatách a o to víc na něj myslíme a jeho kampaně nám zů-
stávají v hlavě. Rezonují a nakonec končíme na Alza.cz, kde
objednáváme zboží. Ne kvůli zelenému monstru, ale kvů-
li tomu, že má Alza rekordní počet položek skladem a nikdo
z nás nechce na nový mobil, notebook nebo televizor čekat
„x“ dní. Chceme všechno hned. Alza nás v tomto směru roz-
mazlila a nastavila trhu „benchmark“ v technologiích prode-
je a úrovni služeb. Stojí za platebními automaty, systémem
AlzaExpressů a zcela inovátorským přístupem k prodeji, který
nám mohou závidět i jinak mnohem rozvinutější a ekonomicky
silnější země. Ze všech těchto důvodů před Alzou smekám,
protože když si vzpomenu, jak jsem jezdil ještě jako teenager
do Jateční kupovat komponenty do počítače a za tamním pul-
tem seděl vždycky podivný „geek“ a vše vypadalo, že taky mů-
žou druhý den zavřít, je cesta, kterou Alza urazila, jako příběh
z pera hollywoodského scenáristy.
Alza má na víc
O to víc mě mrzí, když vidím, že firma, která definovala do
značné míry současný e-commerce u nás, posunula celý trh ku-
předu a inspirují se u ní ostatní, firma, jejíž obrat letos velmi
pravděpodobně přesáhne 20 miliard korun, klesá k laciným re-
klamním trikům, které dokonce oscilují v šedé hranici mezi
pravdou a lží (skutečně ze srdce nenávidím slovo „nepravda“
a používat ho nemohu). Alza jako lídr českého trhu by měla
držet určitou úroveň a nesnižovat se k tomu, aby v srpnu hla-
sitě propagovala vysavače s 1600 W a o pár týdnů později či-
44 • Sell • Říjen 2017
