Lubor Jarkovský
ZRCADLO
45
nila pravý opak a říkala, že staré vysavače zbytečně „žraly“
a byly hlučné. Chápu, že je potřeba vyprázdnit sklady, chápu,
že situace k podobně trapné reklamě vybízela, ale Alza má
být „lepší“ a přenechat tuto „poctu“ některým svým výraz-
ně menším konkurentům. Stejně jako Alza definovala celou
řadu prvků a inovací v prodeji po internetu, by měla defino-
vat úroveň v marketingu. Zní to možná úsměvně, když její
reklama staví na uječeném otravném tvorovi, jenže to je jen
fasáda. Pokud od ní odhlédnu, nejde o to, jaká postavička na
mě z televize mluví, nýbrž o to, co říká. A Alzák to tentokrát
zkrátka přepískl. Nejspíš si je toho chlapec vědom, protože na
YouTube kanále, provozovaném samotnou Alzou, kde si mů-
žete pustit jednotlivé reklamy včetně dva roky starých kousků,
jsou srpnové spoty o „poslední šanci koupit pořádný vysavač“
nedostupné. Videa tam zůstala, nejdou však spustit, protože
byla změněna na privátní. Právě to mě definitivně utvrdilo, že
si celá věc, jíž si pochopitelně prakticky nikdo nevšiml, zejmé-
na z koncových zákazníků, zaslouží komentář.
Prosím, příště na úrovni, drazí gentlemani
Nevím, zda se někdo v Alze po přečtení článku chytne za nos
a řekne si, že to přece jenom s těmi vysavači přehnali, nebo
zvítězí čistá honba za mamonem a dojde k mávnutí rukou.
Každopádně v lednu nás Alza nepochybně zahltí množstvím
statistik a rekordních čísel. Budeme hovořit a psát o miliar-
dách sem a miliardách tam. Úspěch Alze ze srdce přeji, pro-
tože za něj vděčí píli svých zaměstnanců a schopnosti zkoušet
nové věci. Vypůjčím si slavnou větu z jednoho sci-fi seriálu,
která Alzu, myslím, velmi dobře vystihuje: „Odvážně se pou-
štět tam, kam se dosud nikdo nevydal.“ Přijde mi proto v kon-
textu s řečeným zbytečné, aby strmě rostoucí firma s rekord-
ními obraty v miliardách klesala kvůli výprodeji vysavačů za
pár korun na marketingové dno. Alzo, máš na víc!
Sell • Květen 2016 • 45
Sell • Říj
7
