OD POLOVINY LISTOPADU AŽ DO
ZAČÁTKU PROSINCE SI MOHLI
MNOZÍ PŘIPADAT, JAKO BY SE
OCITLI VE SLAVNÉ KOMEDII
S BILLEM MURRAYM
A PROŽÍVALI TEN SAMÝ DEN
NEUSTÁLE DOKOLA.
V PŮVODNÍM POJETÍ JEDEN
JEDINÝ DEN, KDY MAJÍ
ZÁKAZNÍCI BOJOVAT
O EXTRÉMNĚ ZLEVNĚNÉ ZBOŽÍ
DOSTUPNÉ ČASTO V OMEZENÉM
MNOŽSTVÍ, SE ROZTÁHL DO
TÉMĚŘ DVOU TÝDNŮ
A ZCELA ZTRATIL ONEN PUNC
MIMOŘÁDNOSTI. VÝJIMEČNOST
A JEDINEČNOST NAHRADILA
TUCTOVOST A BLACK FRIDAY
BYL JEN JEDNÍM Z MNOHA
SLEVOVÝCH OBDOBÍ, KTERÉ SE
V NIČEM NELIŠÍ OD
POVÁNOČNÍCH VÝPRODEJŮ
„OKUPUJÍCÍCH“ PRODEJNY
A E-SHOPY PO DOBU NĚKOLIKA
TÝDNŮ.
ZRCADLO
Na Hromnice
o den více aneb nekonečný
Black Friday
62
Je jistě pravda, že jsme národ milující slevy, že jsme národ kon-
zumní a že po zlevněném zboží mnoho z nás doslova pase.
Dá se proto pochopit to, že obchodníci neustále vymýšlejí způ-
soby, jak nás nastartovat k nákupnímu šílenství. A většina z vás
bude jistě souhlasit, že je to stále složitější, protože těch slevo-
vých období už je během roku tolik, že je spotřebitelé vlastně
vnímají jako standard. Příchod Black Friday byl proto před pár
lety vpravdě jednoduchým, leč geniálním nápadem, protože se
běžným slevovým akcím vymykal.
Vůbec poprvé s ním začal v Česku v roce 2011 Apple, ale
k dokonalosti ho dotáhla až Alza. Pokud se nepletu, v pravém
slova smyslu ho využila už v listopadu 2012. Během následu-
jících let přibyly postupně další firmy a letos jsem narazil na
slevy „Black Friday“ dokonce v drogerii Teta u zubních past…
někdy v pondělí čtyři dny předtím, než v Americe „Černý pá-
tek“ vůbec nastal.
Přitom na počátku držely obchody původního ducha akce,
který stojí na tradici, že se Black Friday v Americe odehrává
opravdu v pátek, a to konkrétně vždy po Díkuvzdání, pohy-
blivém americkém svátku připadajícím každoročně na čtvrtý
čtvrtek v listopadu. Zdá se, že to ale u nás nestačí.
Místo jednoho dne dva týdny slev
Black Friday na mnoha trzích, hlavně tom americkém, zna-
mená opravdovou bitvu o zlevněné zboží. Obchody v USA
mnohdy otevřou už o půlnoci a v poslední době někdy i před
ní. Každopádně nemají zákazníci příliš času vybírat a zvažo-
vat, co koupit – musejí vtrhnout dovnitř a okamžitě jednat.
U internetových prodejů se používají časová omezení a indika-
ce zbývajícího počtu kusů, což je případ i českého Black Friday,
kde ho ostatně nejprve využili internetoví hráči.
Slevový den se v našich končinách brzy po svém příchodu
roztáhl na celý víkend a posléze ještě na další dny. Letos u ně-
kterých prodejců trval skoro 14 dní a byl několikrát prodlou-
žen. Unikátní akci, která nakupující nabudí už jenom svým vý-
razně omezeným časovým rámcem, nahradil letos definitivně
62 • Sell • Listopad-prosinec 2017
