Evropští výrobci spotřebičů varují před úpadkem produkce na starém kontinentu. Cítí se opomíjeni
Fotka z evropské produkce praček firmy Miele. Zdroj: Miele
Na evropské scéně domácích spotřebičů se schyluje k bouři, která nemá obdoby. Situace, která dlouho bublala pod povrchem, nyní eskaluje a hrozí, že otřese samotnými základy celého odvětví. V bezprecedentním kroku se v rámci asociace APPLiA Europe spojili lídři prakticky všech klíčových producentů působících v Evropě, celkem nepřekvapivě s výjimkou velkých čínských hráčů, a odeslali otevřený dopis přímo předsedkyni Evropské komise Ursule von der Leyenové. V něm varují, že samotné přežití evropského průmyslu domácích spotřebičů je vážně ohroženo. Nejde o plané hrozby – budoucnost sektoru, který je v Evropě dlouhodobě přehlížen ve prospěch jiných průmyslových odvětí, jako je například výroba automobilů, působí stále pochmurněji. Tyto aktivity členů APPLiA EU jsou podpořeny i kroky národních asociací, v ČR asociací APPLiA CZ.
Průmysl na pokraji krize
Důvodem takto ostrého apelu je neudržitelná kumulace problémů. Evropští výrobci čelí drtivým nákladům na energie, fragmentovaným regulacím, nestabilním dodavatelským řetězcům a intenzivní globální konkurenci. Zatímco evropský trh po svém vrcholu v roce 2021, kdy se prodalo 126,8 milionu spotřebičů, v posledních letech zažívá pokles, tlak ze zahraničí naopak sílí. Tento trend potvrzují i data o mezinárodním obchodu. Celková hodnota importu do EU v roce 2024 dosáhla ohromujících 46,2 miliardy eur, přičemž dovoz neustále roste již od roku 2014. Dominantním zdrojem těchto dovozů je Asie, v čele s Čínou, která se na celkovém importu podílí částkou 13,4 miliardy eur.
K tomu se přidává záplava nových, složitých a často se překrývajících regulatorních iniciativ s pochybnými přínosy. V dopise lídři průmyslu uvádějí, že se jejich odvětví, silně etablované v oblasti produkce napříč celým kontinentem, ocitlo v politickém vakuu mezi zelenými ambicemi a průmyslovou realitou.
Důsledky jsou již patrné. Některé společnosti jsou pod tímto tlakem nuceny přesouvat výrobu mimo Evropu. Nejde přitom o malé hráče. Celý sektor, který přispívá do ekonomiky EU 79 miliardami eur a podporuje milion pracovních míst ve 130 továrnách po celé Evropě, stojí před existenciální krizí. Nečinnost může podle signatářů dopisu podkopat výrobní základnu Evropy, což bude mít dopad na továrny a živobytí mnoha zaměstnanců. Evropa tak riskuje ztrátu kontroly nad klíčovým motorem dekarbonizace, což by ochromilo pokrok v postupně zaváděných reformách v rámci Green Dealu. Navíc hrozí, že své vedoucí postavení v technologiích pro chytrou domácnost, což je trh s odhadovaným objemem 600 miliard dolarů do roku 2030, přenechá globálním konkurentům. Ztráta místní výroby by narušila průmyslovou suverenitu Evropy a učinila by domácnosti i průmysl nebezpečně zranitelnými vůči vnějším šokům. V krajním případě hrozí, že se Evropa místo průmyslového lídra stane pouhým „skanzenem“.
K dopisu i celkově tématu budoucnosti evropské výroby spotřebičů se pro SELL vyjádřil také Radek Hacaperka, generální ředitel sdružení APPLiA CZ: „Za tento razantní krok jsem velmi rád. V ČR již delší dobu na všechny stěžejní body z tohoto dopisu, jako je digitální pas výrobku, ETS či CBAM, při našich jednáních s ministerstvy upozorňujeme a v připomínkách řízení uplatňujeme názory celoevropského odvětví.“ A dále ještě doplnil: “Situace je pro naše odvětví již tak vážná, že i na evropské úrovni bylo nutné vylézt z „diplomatické ulity“ a důsledně se ozvat. A to je dobře, podpoří to i úsilí nás, národních asociací.“
Firmy, které podepsali otevřený dopis adresovaný předsedkyni Evropské komise.
Akční plán pro přežití
Jako odpověď na tuto krizi předložila asociace výrobců konkrétní „Akční plán pro udržitelnou konkurenceschopnost“. Nejde o pouhé stížnosti ze strany těchto firem, ale o soubor návrhů, jak situaci řešit. Plán stojí na 3 hlavních pilířích.
1. Reforma regulací a strategická deregulace
Prvním krokem má být radikální zjednodušení a harmonizace evropské legislativy. Výrobci volají po odstranění zastaralých, neefektivních a byrokratických pravidel, která brzdí inovace a konkurenceschopnost. Klíčovým doporučením, pokud jde o regulace, je přijetí principu „jednu přijmout, dvě zrušit“. Dále pak výrazné snížení administrativních nákladů stávající legislativy. Je třeba také přehodnotit skutečný přínos některých nedávných iniciativ, jako je digitální pas výrobku (ESPR) nebo označování podle Aktu o kritických surovinách. Plán také požaduje důsledné vymáhání jednotných pravidel na celém trhu a efektivní, ze strany EU koordinovaný dohled nad trhem, který by se zaměřil především na dovážené výrobky nesplňující normy.
2. Zajištění globálně konkurenčního prostředí
Druhý pilíř se soustředí na vytvoření rovných podmínek pro všechny. Zásadní je řešení vysokých vstupních nákladů, zejména potřeba zajistit mezinárodně konkurenceschopné ceny dekarbonizované energie, včetně obnovitelných zdrojů a jádra. Výrobci upozorňují na mezery v legislativě, jako je systém pro obchodování s emisemi (ETS) a mechanismus uhlíkového vyrovnání na hranicích (CBAM), který by měl zahrnovat i hotové výrobky, aby se zabránilo „úniku uhlíku“ nepřímými kanály. Podobná nerovnováha panuje například u nařízení o odlesňování, které klade složité požadavky na evropské firmy, ale u dováženého hotového zboží obsahujícího stejné materiály je benevolentnější, což dále znevýhodňuje evropskou výrobu. Plán také volá po posílení evropských dodavatelských řetězců pro kritické suroviny a komponenty, aby se snížila nadměrná závislost na nestabilních externích zdrojích.
3. Podpora inovací a dovedností
Třetí pilíř má zajistit budoucnost odvětví prostřednictvím podpory inovací, digitalizace a kvalifikované pracovní síly. Výrobci požadují, aby byl jejich sektor považován za strategicky důležitý v rámci tzv. Clean Industrial Dealu, což by uznalo jeho roli v energetické účinnosti. To by usnadnilo přístup k financování z programů jako Horizon Europe nebo InvestEU, které by cílily na investice do umělé inteligence, automatizace a pokročilých výrobních technologií. S rostoucí konektivitou spotřebičů se ochrana dat a digitální důvěra stávají strategickou bezpečnostní otázkou pro průmyslovou konkurenceschopnost EU. Součástí je i podpora spolupráce mezi průmyslem a vzdělávacími institucemi pro rozvoj programů rekvalifikace a zvyšování kvalifikace zaměstnanců.
Je zřejmé, že evropský průmysl domácích spotřebičů se nachází v kritickém bodě. Jeho lídři vyslali jasný signál, že jsou strategickým aktivem, které si Unie nemůže dovolit ztratit. Jsou připraveni přispět k průmyslovým, klimatickým i digitálním cílům EU, ale k tomu potřebují politické uznání a urgentní akci k odstranění strukturálních bariér.
Rovné podmínky, spravedlivý obchod, přístup k dostupné energii a právní jistota jsou základy, na kterých musí stát budoucnost tohoto klíčového evropského odvětví. Vzhledem k naléhavosti situace požádali o osobní setkání s předsedkyní von der Leyenovou, aby mohli tyto záležitosti projednat podrobněji.
Rostoucí frustrace branže byla cítit i na letošním International TCG Summitu, který se poprvé konal v Praze, a přední zástupci oboru během konference již o problémech a výzvách zmíněných v dopise předsedkyni Evropské komise hovořili, jak jsme psali v našich podrobných reportech (SELL 2/2025). K tématu se vyjádřil také Paolo Falcioni, generální ředitel sdružení výrobců domácích spotřebičů APPLiA EU, v exkluzivním interview pro náš časopis.
