34
34•Sell •Březen2015
Telekomunikace–černýkůň
technickéhozboží
Tento segment zaznamenal ze všech sle-
dovaných kategorií nejvyšší meziroční
růst, v hodnotě až neuvěřitelných 41,4%.
Za výsledkem a celkovým ročním růstem
necelých28% stojí hlavně kategorie chyt-
rých telefonů. GfK informuje, že pozitiv-
ní vývoj byl vidět hlavně u telefonů s větší
úhlopříčkoudispleje, a to 4“ a vyšší.
Fotoaparáty–propadve
prospěchmobilních telefonů
Zatímco obrat na trhu s mobilními tele-
fony výrazně roste, fototechnika strá-
dá, protože spotřebitelé dávají přednost
nákupu telefonu, který pro běžné focení
momentek z dovolených či party bohatě
stačí. Největší dopad má tento trend na
segment kompaktních fotoaparátů.Mezi-
ročně takpodleGfKpoklesl trh vhodno-
tě ve čtvrtém kvartálu o zhruba 19%.
Spotřebníelektronika
–pokračování
negativníhovývoje
Trh spotřební elektroniky vykázal podle
GfK oproti stejnému období předchozího
rokuhodnotový pokles o 7%.Nicméně je
nutné zdůraznit, že tento vývoj byl zásad-
ně ovlivněn zvýšenými prodeji v listopadu
2013kvůli intervenciČeskénárodní ban-
ky k oslabení českéměny.Mimo listopad
už trh klesal jennepatrně.
V klíčové kategorii televizorů si vší-
má GfK zvýšeného zájmu spotřebitelů
omodely s větší úhlopříčkou a lepší výba-
vou.Koživení trhudošlovkategorii audio
– konkrétně u soundbarů, bezdrátových
reprosoustav, hi-fi komponent a rádií.
Překvapivý není pokles zájmu spotřebite-
lů o set top boxy a videopřehrávače.
Velkéamalédomácí
spotřebiče– stabilní růst
Prodejci i výrobci domácích spotřebičů
mohoubýt s vývojemna trhu celkově spo-
kojeni. Kategorie velkých domácích spo-
třebičů rostla v hodnotě o 6,6%, přičemž
velmi pozitivní zprávou je také zvýšení
průměrnécenyprodaných spotřebičů.Trh
rostl vhodnotěuvšechproduktových sku-
pin, obzvlášť u sušiček.Na druhou stranu
se vyvíjel pomalejším tempem v objemu
prodejů. Prodalo se například méně my-
ček, praček, sporáků i vestavných trub.
Trh s malými spotřebiči taktéž pokra-
čuje v růstu, ačkoliv se tempo růstu
v posledním čtvrtletí roku 2014 zpoma-
lilo na 5 %. Za celý rok 2014 vzrostl trh
ve srovnání s rokem předchozím o 5,4%.
Nejvýrazněji rostly zubní kartáčky, dále
pak roboty a kuchyňské spotřebiče. Právě
dvě poslední zmiňované produktové sku-
piny tvoří podstatnou část hodnoty sek-
toru. Výrazně negativní trend byl naopak
zaznamenán u topinkovačů, parních hrn-
ců a domácích pekáren. Tyto produktové
skupiny však tvoří minoritní část trhu
z pohledu hodnoty. Celkový nárůst prů-
měrné ceny téměř u všech produktových
skupin též přispěl k pozitivnímu vývoji
celkové hodnoty trhu.
Informační technologie
akancelářská technika
–pozitivní vývoj
V posledním čtvrtletí zůstal celkový
objem tržeb v sektoru informačních tech-
nologií téměř na stejné úrovni jako ve
stejném období roku 2013, takže vzrostl
o pouhých 0,4 %. Za celý rok 2014 však
jeho obrat rostl oproti roku 2013 o 5,2%.
Kancelářské technice, která se v době
hospodářské recese dlouhodobě topila
v červených číslech, naproti tomu rost-
la hodnota prodejů o pěkných 13,6 %.
Kcelkovémunárůstu tržebpřispělazejmé-
na pokračující poptávka po laserových tis-
kových zařízeních, jak pro monochroma-
tický, tak i probarevný tisk.
GfK TEMAX: Trh s fotoaparáty předVánoci padal,
telekomunikace raketově rostly, spotřebiče sedrží
v černýchčíslech
Z výsledků GfK TEMAX vyplývá, že trh s technickým zbožím v posledním čtvrtletí roku 2014 rostl
v hodnotovém vyjádření o více než 7 %. Nejlepšími čísly se mohl pochlubit segment telekomunikací, tažený velkým
zájmem o chytré telefony v předvánočním období, a sektor kancelářské techniky. Naopak k poklesům opět došlo
v sektoru spotřební elektroniky azejména fotoaparátů.Domácí spotřebiče vykázaly růst naúrovni 5 až6%.
EKONOMICKÝBULLETIN
