BĚHEMBARCELONSKÉHO
SETKáNÍ SPOLEČNOSTI
WHIRLPOOL S JEJÍMI
OBCHODNÍMI PARTNERY
ANOVINáŘI ZCELÉHO
SVĚTA, KAMBYL
MAGAZÍN SELLPOZVáN
JAKO JEDINÉMÉDIUM
ZČESKA, SE STALO
JEDNÍMZHLAVNÍCH
TÉMATVKULOáRECH
MNOŽSTVÍ ZNAČEK,
KTERÉMáNYNÍ
WHIRLPOOL
VPORTFOLIUPO
AKVIZICI SPOLEČNOSTI
INDESIT. PROČESKÝ
A SLOVENSKÝTRH SE
JEVÍDLEMÉHONáZORU
UDRŽENÍ VŠECH JAKO
NEVÝHODNÉ
AOČEKáVáM, ŽEDOJDE
KE SNÍŽENÍ JEJICH
POČTU.
Jelikož se informace k akvizici objevují postupně a mnohé
z nich jsou spíše spekulacemi než schválenými kroky, rozhodl
jsem senaši palčivou rubriku „Zrcadlo“, jejímžprostřednictvím
ukazujeme trhu jehoobraz a snažíme se upozorňovat na někte-
ré nešvary, věnovat právě tématu předpokládaných změn v pří-
tomnosti značek společnostiWhirlpool na českém trhu. Jedná
se o čistě můj vlastní pohled na věc, samozřejmě založený na
kusých informacích, které jsem posbíral během svého pobytu
v Barceloně. Nejprve pohlédněme na jednotlivé značky, které
do rodinyWhirlpool patří a působí na českém trhu.
Whirlpool
Základní a globální značka je přítomná na všech trzích, kde
společnost působí, přičemž měla dlouhou dobu poměrně širo-
ký záběr, protože výrobky z její nabídky spadaly jak do entry
levelu, tak do střední až vyšší střední třídy. To by se nynímělo
změnit a je to jedna z mála informací, kterou mám potvrze-
nou od čelných představitelůWhirlpool EMEA, s nimiž jsem
vBarceloně hovořil.Whirlpool by seměl díky zařazení značky
Indesit posunout výše a soustředit se na střední a vyšší střední
cenový segment, což dlemého názoru z dlouhodobého hledis-
ka značce jenom prospěje.
Indesit
Kmenová značka původní Indesit Company byla i dříve cíle-
na na mladší zákazníky a lidi, kteří pořizují první spotřebiče,
a na tom se pod vedením společnosti Whirlpool nic měnit
nebude. Na prezentaci v Barceloně byla zařazena jako entry
level, který má pomoci značce Whirlpool v posunu výše, jak
již bylo řečeno. Na českém trhu bude proto samozřejmě nadále
přítomna.
Bauknecht
Německou značku uvedla na český trh společnost Whirl-
pool v roce 2011, jakožto vyšší střední segment s německým
designem a německými kořeny. Své místo na trhu již má, ale
myslím, že ji ve větším růstu omezuje fakt, že některé spotře-
biče vycházejí z obdobného technologického základu jako ty
značkyWhirlpool. Bauknecht si zakládá na jiné image, avšak
podleméhonázoru by potřeboval ještě výraznější odlišení, aby
na sebe strhl více pozornosti.
Hotpoint
Nejprve Ariston, poté Hotpoint-Ariston a v marketingových
materiálech již několik let pouze Hotpoint (na spotřebičích
stáleHotpoint-Ariston) je značkou středního segmentu, doníž
ZRCADLO
30•Sell •Březen2015
Přílišmnohoznačekpro
český trh.BudeWhirlpool
redukovat svéportfolio
v tuzemsku?
