10
10 • Sell • Říjen 2016
Nové vestavné spotřebiče značkyHotpoint
jsme vám na stránkách SELLu představili
již v dostatečném předstihu v dubnovém
vydání. První modely dorazily na český
a slovenský trh během letních měsíců,
avšak největší vlna novinek začíná nabí-
hat v průběhu podzimu. I proto sezvala
nakonec společnost Whirlpool novináře
a obchodní partnery do Prahy až na dru-
hou polovinu září. Nejednalo se ovšem
o klasickou komorní tiskovou konferen-
ci a školení partnerů, nýbrž celodenní
velkolepý „event“ pořádaný v rozsáhlých
prostorách galerie Mánes v Praze.
Hubené roky jsou za námi a mnozí tra-
diční výrobci domácích spotřebičů začína-
jí dávat najevo, že chtějí do trhu investovat
a nehodlají se nechat semlít hladovými
asijskými firmami expandujícími inten-
zivně na starý kontinent. Na jaře to byla
společnost BSH otevřením svého Brand
Experience Center a nyní na podzim se
přidal Whirlpool s nebývale velkou pre-
zentací spojenou s pompézním večírkem.
A to v době, kdy větší dealerské akce
z plánů řady firem v tichosti zmizely.
O to více pozornosti na sebe Whirlpool
nyní strhl a nám v redakci udělal velkou
radost, protože krizí poznamenané pře-
mýšlení z řady hlav na trhu ještě stále
nezmizelo. Dalším rozšířeným neduhem
jsou nekoncepční marketingové aktivity,
kdy se strategie mění i v několikaměsíč-
ních cyklech. Whirlpool, stejně jako BSH
ale ukázal, že si je vědom, že primár-
ním zákazníkem je pro něj obchodník.
A komunikaci s ním je potřeba věno-
vat stejné, ne-li větší, úsilí a energii jako
komunikaci se spotřebiteli.
Nový sklad s dodánímdo 24 hodin
Jedna z nejdůležitějších novinek, která
během prezentace pro obchodní partne-
ry zazněla, se vlastně netýkala produk-
tů samotných, ale jejich dodávek. Velké
množství firem se dlouhodobě potýká
s prodlevami při dodání zboží. Whirl-
pool situaci každopádně řeší a dokládá
to otevřením nového tuzemského skla-
du, díky kterému bude firma schopna
dodávat výrobky partnerům do 24 hodin.
I toto vnímáme jako jasný signál trhu, že
Whirlpool do své budoucnosti v Česku
investuje a má zájem své zdejší podnikání
nadále rozvíjet.
Zaostřeno na Hotpoint
Celá prezentační akce byla věnována
značce Hotpoint a doplňkově značce
originálního příslušenství Wpro, která
se stala jedinou značkou společnosti
Whirlpool v tomto segmentu. Došlo tedy
ke sjednocení se značkou Professional,
za níž stál Indesit. Ale zpět k „vestavbám“
Hotpoint.
Rozděleny jsou do 7 řad, přičemž část
bude dostupná pouze v kuchyňských stu-
diích a část pouze u elektrospecialistů.
Primárně se chce Hotpoint s novinkami
zaměřit na kuchyňská studia, ve kterých
budou produkty v designech 3, 5, 7 a 9
s hranatými madly a dvířky bez kovových
rámečků. Pro elektrospecialisty jsou určeny
řady 2, 4 a 6, jež mají naopak madla zaob-
lená a dvířka s kovovými rámečky. Výbava
spotřebičů se zlepšuje s tím, jak stoupáme
v jednotlivých řadách k vyšším číslicím.
Trouby
U vestavných trub najdeme 4 typy ovláda-
cích panelů – dotykový s grafickým dis-
plejem s texty, dotykový s piktogramy na
displeji, kombinaci dotykového ovládání
s otočným voličem a plně mechanické
ovládání.
Vybrané modely disponují automatic-
kými recepty nebo poloautomatickými
programy. Důležitá je přítomnost tep-
lotní sondy nejen v některých pečicích
troubách, ale také v troubě parní. Výkyvy
Hotpoint představil
v Praze nové vestavné spotřebiče
Společnost Whirlpool uspořádala k jejich uvedení největší akci pro novináře a partnery za několik
posledních let. Trhu vyslala jasný signál, že chce do rozvoje značky Hotpoint hodně investovat.
