36
36 • Sell • Listopad-prosinec 2015
Malé domácí spotřebiče
Hitem jsou odšťavňovače
a elektrické zubní kartáčky
Segment malých domácích spotřebičů
roste už dlouhodobě rychleji než segment
spotřebičů velkých, což platí i nadále.
V meziročním srovnání třetích čtvrtletí
let 2014 a 2015 dosáhl SDA trh nárůstu
v hodnotě o 6,5 %. Nadále platí trend zdra-
vé výživy a přípravy zdravých jídel, a tak
byl růst nejvíce generován výrobky na pří-
pravu džusů, koktejlů a smoothie drinků.
Další velmi růstovou kategorií je dentální
hygiena. Důležité a pro trh zajisté pozitivní
je, že pozitivní vývoj je nadále podporován
zvyšováním průměrných cen napříč vše-
mi produktovými skupinami. Klesajícími
kategoriemi jsou vysoušeče vlasů, žehličky
a poměrně nepřekvapivě fritézy.
Velké domácí spotřebiče
Pomalý růst, ale stále růst
Trh s velkými spotřebiči neupadl do čer-
ných čísel, i když jeho hodnoty v mezi-
ročním porovnání čtvrtletí rostly o pouhá
2 %. Je zcela zjevné, že tempo růstu ve
srovnání s předchozími čtvrtletími klesá.
O pozitivním vývoji v kusovém i hodno-
tovém vyjádření informuje GfK u většiny
produktových skupin. S největší dyna-
mikou rostly očekávaně sušičky, které
jsou současným prodejním hitem. Dařilo
se i segmentu chlazení. Nicméně u praček
a mikrovlnných trub už byl třetí kvartál
v porovnání s loňským rokem slabší. U vět-
šiny kategorií došlo na úrovni celé skupiny
k mírnému nárůstu průměrné ceny. Pod-
statné z informací GfK také je, že se v ros-
toucí míře prosazoval dražší sortiment.
Spotřební elektronika
Návrat stagnace
V době hospodářské recese zažil trh se
spotřební elektronikou obrovský propad
a není tomu tak dávno, kdy ještě stále kle-
sal. Až nesmyslná cenová válka a eroze cen
některé segmenty trhu významně narušila
a jen pomalu se daří obnovovat rovnová-
hu. Celkově poklesl sektor spotřební elek-
troniky ve třetím kvartále o více než 1 %
při srovnání se stejným obdobím loňského
roku. Příčinou je negativní trend u televi-
zorů, přestože dražší modely s UHD roz-
lišením se pyšní vysokou spotřebitelskou
poptávkou. Meziroční nárůsty vykazuje
většina kategorií audio trhu a díky akčním
kamerám rostou dynamicky i videokame-
ry. Dvouciferně pak klesaly set-top boxy,
přehrávače a rekordéry a autonavigace.
Foto trh
Z červených čísel
se nadále nevymanil
Trh s digitálními fotoaparáty je dlouho-
době v poklesu a nic se na tom nezměnilo
ani ve třetím kvartálu, přestože jde o letní
období dovolených. Lidé stále více spolé-
hají na své chytré telefony, které pro běž-
né focení dnes už stačí. Trh proto poklesl
téměř o 17 %, k čemuž podle GfK přispě-
ly zejména zrcadlovky, ale v září zazname-
naly velmi negativní vývoj také kompakty
s výměnným či pevným objektivem.
Telekomunikace
Dvouciferný růst pokračuje
Obrat sektoru zaznamenal ve třetím
čtvrtletí roku 2015 dvouciferný meziroční
nárůst, i když ve srovnání s předchozími
obdobími tempo růstu zpomaluje. Sek-
tor táhnou prodeje chytrých mobilních
telefonů, zatímco po klasických mobilech
poptávka klesá.
Informační technologie
a kancelářská technika
Stabilní situace
Trh s informačními technologiemi ve tře-
tím čtvrtletí v meziročním srovnání hod-
notově mírně rostl, a to o více než 3 %.
O pozitivní vývoj se postaraly hlavně stol-
ní a přenosné počítače a také monitory.
Tablety se naopak drží v červených číslech
a jejich tempo poklesu se oproti předcho-
zímu čtvrtletí dokonce zdvojnásobilo.
Kancelářská technika se také může poch-
lubit růstem v hodnotě, i když poměrně
nepatrným. Ve třetím čtvrtletí vykázala
v meziročním srovnání hodnotový nárůst
do 1 %. Stagnace byla podle GfK způ-
sobena zejména zpomalením růstu tržeb
v segmentu laserových tiskových zařízení.
Zdroj: GfK TEMAX
Ve třetím čtvrtletí letošního roku zůstal trh v černých číslech a nadále rostl, ačkoliv dvouciferný
pozitivní vývoj z předchozích kvartálů už nepokračoval. Tempo růstu se zpomalilo na 5,5 %.
Do poklesu se opět dostal segment spotřební elektroniky a fotoaparátů. Ostatní sektory technického
zboží rostly.
GfK TEMAX:
Trh s technickým zbožím zpomalil svůj růst
GFK TEMAX
